Employer-Branding-Check: Wie attraktiv seid ihr als Arbeitgeber wirklich?

Bevor irgendein Inserat geschaltet wird, muss klar sein, wofür der Betrieb als Arbeitgeber steht. Erkennbar wird das an drei Stellen: wie jemand sein Team in drei Worten beschreibt, wie er den idealen Menschen dafür beschreibt und was er antwortet, wenn eine Bewerberin fragt „Warum ausgerechnet bei euch?“. Wer hier ins Stocken gerät, hat kein Reichweitenproblem, sondern ein Klarheitsproblem — und mehr Werbung verstärkt nur die Unschärfe.

Anforderungsprofile bestehen meist aus Ausbildung, Berufsjahren und Softwarekenntnissen — also aus dem, was im Lebenslauf steht. Der Check fragt bewusst nach dem Menschen ohne diese Merkmale und lässt anschließend 100 Punkte auf die Faktoren verteilen, die bei den letzten Zusagen tatsächlich den Ausschlag gaben. Fallen dabei über die Hälfte der Punkte auf Persönlichkeit und Werte, ist die Zielgruppe klar. Fallen sie auf Ausbildung und Erfahrung, wurden Lebensläufe eingestellt, keine Menschen.

Sichtbarkeit ist der Schritt, an dem die meisten zuerst ansetzen: mehr Inserate, Social-Media-Kampagnen, Personalvermittler, höheres Gehalt. Der Check erhebt, was in den letzten zwölf Monaten tatsächlich probiert wurde — und ob die eigene Bekanntheit als Arbeitgeber überhaupt als Ursache erkannt wird. Beides zusammen zeigt, ob ein Betrieb aktiv war oder nur beschäftigt.

Die häufigsten Gründe für ein schnelles Nein sind aufschlussreicher als jede Prozessbeschreibung: zu viele Jobwechsel, Lücken im Lebenslauf, die Form der Unterlagen. Jeder dieser Gründe filtert zuverlässig Menschen aus, die fachlich und menschlich gepasst hätten. Umgekehrt ist „Wir hatten länger keine Bewerbungen“ kein Prozessbefund, sondern ein Warnsignal aus Schritt 3.

Die letzte Frage des Checks ist die härteste: Kam die letzte Kündigung überraschend? „Ja, aus dem Nichts“ heißt fast nie, dass es keine Signale gab — es heißt, dass nie darüber gesprochen wurde. „Geahnt ja, geredet nie“ beschreibt denselben Zustand ehrlicher. Wo vorher offen geredet wurde, ist die Bindungskultur intakt, selbst wenn jemand geht. Deshalb wiegt diese eine Frage im Score so schwer.